中金料雙11全網成交額增35% 增幅或不及去年

在中美貿易戰、內地經濟下行及「消費降級」之下，周日（11月11日）登場的年度網購盛事「雙11」尤受關注，將是考驗內地消費力的關鍵指標。中金公司預計，今年「雙11」全網成交額按年增長35%；但不及去年的43.5%增長。

中金報告指出，2018年「雙11」有望延續熱度，預計全網成交額按年增35%，其中天貓增30%。

回顧去年，「雙11」全網總成交額約2,540億元（人民幣，下同），按年增43.5%，成交額佔全年社會消費品零售額達0.7%；天貓當天銷售額1,682億元，按年增39%。

天貓、京東仍主導 蘇寧借線下渠道搶市場

中金認為，今年「雙11」天貓、京東將仍佔據主導地位，並保持快速增長；而蘇寧、大潤發、永輝等平台，憑藉線上線下全渠道布局優勢，將搶佔愈來愈多市場份額。

而在消費需求日趨多元，消費分級愈發明顯下，中金認為真正掌握優勢供應鏈，並能有效整合線上線下多元場景的零售龍頭，將持續領跑。

消費分級 低線城市或成增長主力

報告指出，今年「雙11」有5大特點，一是全渠道，線上巨頭開始整合更多線下門市資源，形成覆蓋線上線下的立體購物場景網絡；二是全場景，突破單純「買買買」，向餐飲、出行、娛樂等生活場景滲透，傳統零售的邊界逐漸模糊，跨平台、跨場景交互成為新的發展趨勢。

三是長周期，購物狂歡持續近一個月，衝動消費有望緩解，品質與性價比將成為品牌能否勝出的關鍵；四是渠道下沉，各大平台加強縣域市場布局，搶佔低線城市客流，預計低線城市有望成為拉動增長的重要動力；五是全球化再加深。

報告提到，新零售打破渠道壁壘，高性價比產品受追捧，家居、美妝品類將受益。